edición: 2616 , Viernes, 14 diciembre 2018
21/11/2018
banca 

El arte de comunicar (bien)

Banco Sabadell comunica mal, o no se le entiende bien. O quizá el asunto de su aventura británica no es comprendido -por mal razonado- por los medios de comunicación, una parte importante de sus inversores y, por supuesto, de su público, del que entra y sale a menudo de las sucursales. No ha sabido gestionar el crecimiento de la entidad, informando puntualmente de sus adquisiciones y punto. Nada se explicó de su estrategia de crecimiento ni de un objetivo final: el banco ha ido creciendo al tran trán y ahora se desconoce el porqué del choque en su inversión estrella, el TSB inglés.

Los accionistas, inquietos, desinformados de los problemas de su banco en la apuesta más arriesgada (y por ahora fallida) de su salida al exterior, siguen atónitos la caída de sus acciones: entre pitos y flautas, es decir, entre inversión pura y dura y costes de los tres años de aventura, la dolorosa del TSB sube a los 2.000 millones de euros. Y la aventura resta y sigue. Resta porque el banco vale menos en Bolsa (hace un año cotizaba en 1,62 € -cuando adquirió TSB 1,72€- frente al 1,14€ actual). Diríase que la ruina para un banco con una clientela tranquila. Y desinformada.

La célebre integración (o desintegración) tecnológica sirvió para dejar clara la impericia y fatal desempeño de los gestores de la operación. Una operación que debería ser ejecutada con rapidez y eficacia, dado que al banco se le agotaba el plazo para hacerse con la parte de la cartera de clientes y préstamos que debía desprenderse el RBS por normativa y que hubieran representado unos 165 millones de euros al año para unas cuentas huérfanas de réditos.

Pero la última del arte y maña comunicadora de la entidad, interesa a un nombramiento, y no menor, en la alta dirección, nada menos que en la persona delegada por el consejo de administración -los dueños- del banco filial, el TSB. Una confusa (o poco clarificadora) nota informa del evento por el que una señora, de nombre Debbie Crosbie, se hará cargo a partir de enero de la primera responsabilidad de la entidad, la CEO. Pues bien, todavía no se explica cómo la comunicación no deja bien claro que ha sido el presidente del Banco Sabadell -la matriz de TSB- Josep Oliu, quien ha nombrado a la CEO. Si no es así, se merece una nueva explicación. Esta vez, clara. 

Noticias Relacionadas

Director
Alfonso Pajuelo ( director@icnr.es )

Redacción (redaccion@icnr.es)

  • Juan José González
  • Javier Ardalán
  • Carlos Schwartz
  • Rafael Vidal

Intelligence and Capital News Report ®
es una publicación de Capital News Ediciones S.L.
Editor: Alfonso Pajuelo
C/ Joaquín María López, 30. 28015 Madrid
Teléfono: 92 118 33 20
© 2018 Todos los derechos reservados.
Prohibida la reproducción sin permiso expreso de la empresa editora.

Optimizado para Chrome, Firefox e IE9+

loading
Cargando...