edición: 2722 , Miércoles, 22 mayo 2019
02/06/2016

La chispa del dinero

Se tenía por la chispa de la vida hasta que se convirtió en la chispa de los ERE (pregunten en Fuenlabrada). En realidad, todos sabían que la única chispa que interesa a la espirituosa Coca-Cola fue, es y será siempre la del dinero, en especial para unas cuantas familias. Resulta que la embotelladora tiene a pleno funcionamiento una treta por la que, aprovechando que el Pisuerga pasa por la Eurocopa de fútbol, lanza una millonaria campaña de publicidad que deja perplejo al personal.

De sobra conocida la marca de la cola por sus ajustes de plantilla y cierres selectivos, se lanza ahora, campaña de marketing por medio, a hacerse un hueco en los medios de comunicación financiera, con vistas a una futura colocación en el mercado bursátil español de su embotelladora CCEP (Coca-Cola European Partners).

Dado el tamaño de la operación (con una valoración estimada de 18.000 millones de euros) es más que probable que la CCEP irrumpa en el Ibex 35, y para lo cual deberá insistir con mayor intensidad publicitaria si cabe, para ganar opiniones, acercar voluntades y, sobre todo, lograr que se limpie la mala imagen que Coca-Cola y sus propietarios lucen en España.

Y si mucho tendrá que cambiar la imagen de la multinacional en España, tanto o más le tocará al grupo de propietarios que forman parte de su consejo, muy ligado al Banco Santander. Con esta entidad, la multinacional de Atlanta parece tener un `acuerdo´ de intercambio de consejeros, cruce de amistades o de dinero: Ana Patricia Botín es consejera de la multinacional y su tío Jaime Botín lo es de la franquicia embotelladora española, en la que su máxima responsable, Sol Daurella es, a su vez, consejera en el Santander. La chispa del dinero se queda en el bolsillo, no en Fuenlabrada.

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