edición: 2682 , Viernes, 22 marzo 2019
21/05/2009

Telefónica aboga por incluir la RSC en el modelo de negocio

La Responsabilidad Social Corporativa debe integrarse en todas las áreas de negocio para que se vea como algo rentable y no quede expuesta a recortes ante la recesión, señaló ayer el director de Reputación Corporativa, Identidad y Medio Ambiente de Telefónica, Alberto Andreu, durante la presentación de un número especial de la revista 'Telos. Cuadernos de comunicación e Innovación', llevado a cabo en la antigua sede de Telefónica en Gran Vía.

Andreu reconoció que "hasta ahora, no se ha podido incluir la responsabilidad social en la cuenta de resultados", por lo que pronosticó que "éste es el siguiente paso". Además, abogó por llevar a cabo acciones que vayan "más allá" de los comportamientos individuales de algunas empresas. Puntualizó también que la responsabilidad social corporativa se encuentra "en la encrucijada" de formar parte del modelo de negocio de las empresas pues, de lo contrario, "corre el riesgo de convertirse en un coste del que, en tiempos de crisis, se puede prescindir".

Por otra parte, el director de la Fundación Alternativas, Juan Manuel Eguiagaray, apostó por las relaciones laborales, el consumo responsable y el medio ambiente, y auguró que estos avances serán "muy difíciles" en el caso de que las empresas "se centren sólo en tener una buena comunicación". "Gracias a la crisis, se descubrirá a aquellas compañías que estaban ocultas en papel de celofán", concluyó.

El encuentro también contó con la presencia del catedrático de la Universidad Complutense, Justo Villafañe, que indicó que "no todas las empresas que cuentan con memorias de RSC pueden ser etiquetadas de responsables". "No todas las empresas están convencidas de que la RSC sea buena para el negocio pero ya no hay marcha atrás", afirmó.

El número especial de Telos fue presentado por Javier Nadal, vicepresidente de la Fundación Telefónica, y en ella se incluyen artículos de Bernardo Kliksberg, Alberto Andreu, Juan Manuel Eguiagaray, Ramón Jáuregui, Víctor Viñuales, Esther Trujillo y Justo villafañe, entre otros expertos y profesionales en la materia.

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