edición: 3024 , Miércoles, 5 agosto 2020
27/04/2020

Tomen nota de Apple

La marca ha puesto en el mercado un modelo de teléfono más barato. El último lo lanzó hace cuatro años. Pero ahora se le ha ocurrido un movimiento comercial que tiene mucho que ver con la coyuntura pandémica, pues no es sólo cuestión de la caída de ventas. Hay mucho más, es, o eso parece, una nueva estrategia empresarial: cuando una compañía toma este tipo de decisiones es por algo más que mantener las ventas o, al menos, no perder tanto. La compañía acaba de cambiar una decisión: su modelo destinado al mercado chino y a un público de medio y bajo perfil, lo venderá en todo el mundo, luego el cambio no es sólo una cuestión de precio ni de ventas, es algo más.

Para empezar, el modelo más barato supone hacer frente a la competencia de modelos asiáticos, algo que ayudará a vender más. Es obvio que la caída de las ventas (que la empresa estima en un 45%) en esta crisis ha obligado a `tirar´ un poco los precios, pero no en todos los modelos, sino sólo en uno. El modelo barato de la compañía es, por otro lado, un movimiento de defensa ante el fuerte ataque de Xiaomi, que parece estar causando en las cuentas de Apple varios desperfectos, y también algún destrozo. Pero en el fondo de la decisión, subyace una nueva estrategia que no es otra sino la adaptación a la nueva situación y probablemente la que resulte de la pandemia de cara al futuro. Es decir, adaptarse a los cambios del mercado, de las necesidades de los consumidores, de los precios y de los proveedores de componentes o mano de obra barata que, en el futuro, no tienen que ser necesariamente chinos.

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